컬러마케팅이란?
- 브랜드 포지셔닝(특정 제품이 경쟁 제품과 비교하여 소비자의 마음속에 자리 잡는 것)을 위해 컬러를 이용하는 전략
- 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략 으로 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에
컬러텔레비전이 국내 모든 가정에 등장하여 컬러정보가 생활 곳곳에 전달되어 소비자들의 시각문화를 형성하기 시작하면서부터 색의 중요성이 급속히 높아졌다.
2-3 컬러마케팅의 현황
최근 컬러마케팅은 패션 잡화, 화장품뿐만 아니라 식품, 가구, 자동차, 가전제품, 휴대폰, IT 등과 같이 산업
마케팅이며 그 중에서도 색채를 이용하는 판매를 극대화시킬 수 있는 컬러마케팅이다.
“감성은 개인적이지만 이해는 일반적이다”라는 말은 색을 사용하는 방식은 개인적이지만 색이 사람에게 미치는 영향은 객관적으로 이해할 수 있다는 뜻이다. 현대 산업사회를 문화적 감성 주도권의 시대라고
컬러테라피는 수많은 컬러 중에서 각자에게 잘 맞는 컬러를 찾아내고 이용함으로써 심신의 균형과 조화를 찾아내는 곳에 그 목적이 있다.
(2) 색채마케팅(Color-Marketing)
기존에 사람들은 단지 의, 식, 주에 해당하는 것들을 단지 기능면인 측면에서만 사용해왔다. 하지만 사회가 점
색채에 의한 것이라고 한다. 이는 시각을 통한 첫인상이 제품에 대한 평가에 가장 큰 영향을 미치며, 구매행동과도 연결될 수 있다는 것을 의미한다. 이러한 제품의 시각적 정보를 활용하여 소비자의 구매행동에 영향을 미치고자 하는 전략이 컬러마케팅이다.
Ⅱ. 컬러마케팅의 필요성
소비자의 구
색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다
(4)중요성
→브랜드 마케팅에서 미학적 마케팅으로 이행하는 시대이다. 마케팅의 초점이 제품의 속성 에서 생활양식, 가치체계 등으로 변화해가고 있는 것이 이 시대의 컬러마케팅이
컬러 리서치연구소(CR)의 연구결과
소비자의 상품 선택은 초기 90초안에 잠재적으로 결정
상품이 좋고 싫다는 판단의 60∼90%가 컬러에 의해서 좌우
지금까지 소비자: `이 제품은 이 색깔이 제 격이라는 식의 고정 관념
가전은 백색휴대폰·노트북 컴퓨터와 같은 IT제품은 은색, 회색
자동차 소형차
3) 왜 컬러마케팅인가? ◆ 소프트 요소의 부상 기업간 기술 격차가 작고 가격경쟁이 심한 산업 의 경우 디자인이 가장 강력하고 효과적인 차별 화 수단이 됨 ◆ 디자인에 대한 기업의 긍정적 인식 변화 □ 디자인은 21세기 최후의 승부처 - 이건희, 삼성그룹 회장 □ 디지털은 현재이고, 그것으
컬러마케팅에 주력하고 있다.
컬러마케팅이란 그 명칭에서 암시하듯이 색상이 중심이 된 마케팅으로 상품 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 색채 계획을 말한다. 컬러마케팅은 기업 경영에 있어서 마